内乡县农产品上行体系建设情况

     2020年4月24日，我县通过招标确定由河南聚爱数字科技有限公司进行内乡县电子商务进农村农产品上行体系项目建设。在商务局的指导下，聚爱公司科学调配、精心谋划、强力推进，进展顺利，目前已取得阶段性成效：一是建立起了450余种内乡特色农产品产品信息档案；二是对内乡8大类50余种农特产品完成网货质量标准的制定；三是初步打造了内乡区域公共品牌“内乡聚爱”并建立了8个“内乡聚爱”公共品牌网货基地；四是网销了5000余万元的内乡农特产品，其中扶贫产品达4000多万元，累计带动全省6916户14095名建档立卡贫困人口实现增产增收。

     一、主要做法

     1、走访调研建立产品档案

     从2020年4月底开始，项目实施团队围绕“一村一品、一乡一业”的规划对全县16个乡镇进行实地调研、考察和筛选，建立了包含紫薯、核桃、菊花、油桃、黑李、猕猴桃、小番茄、秋葵等农产品在内的450余种农特产品信息档案，摸清了家底。通过对这些产品信息档案进行系统分析，形成完整的内乡县农产品信息库，为网销农产品提供了参考依据，也为产业结构调整奠定了基础。

     2、设计推广打造公共品牌

     为打造内乡县区域公共品牌，聚爱公司项目实施团队先后设计出4套公共品牌草案，通过线上线下征求意见会及线上投票活动，最终确定了“内乡聚爱”为我县的区域公共品牌。一是设计并定制了12000个带有“内乡聚爱”公共品牌标识的上行包装箱。通过微信公众号、线下展销活动等多种渠道进行宣传和推广。近两个月，通过线上推广累计从内乡发出带有“内乡聚爱”标识的产品共5000多个。二是开展线下展销暨公共品牌推广活动。召开“内乡县消费扶贫聚爱购物节暨农产品上行启动仪式”、“内乡聚爱公共品牌助力农产品上行”等展销活动，通过活动大力宣传“内乡聚爱”公共品牌。三是制作公共品牌宣传片进行推广。组织摄影团队对全县20余家家庭农场进行拍摄，整理素材制作“内乡聚爱”公共品牌宣传片进行宣传推广。

     3、筛选培育建立网货基地

     结合前期对市场情况调研建立的产品档案，对全县800多家家庭农场和农业合作社进行实地考察和筛选，最终优选出了润之黄酒、中以农业、师岗果蔬脆、马山口核桃油等8类产品，在这8家企业授权挂牌建立“内乡聚爱农产品网货基地”，并从农业生产、加工、流通等环节对其进行指导，针对产品特点从广告、营销、包装、服务等环节进行统一规范，形成“电商平台+龙头企业+合作社+贫困户”的电商扶贫生态链条，截止目前已带动“内乡聚爱农产品网货基地”销售农特产品达1200余万元。

     4、组织活动带动产品上行

     在县商务局的指导下，聚爱公司通过“聚爱优选”平台线上线下开展“聚爱双品购物节”、“县长公益直播活动”、“622年中大促节”、“中秋狂欢节”、“电商扶贫聚爱购货节暨农产品上行启动仪式”、“双11购物节”等十余场活动推动内乡产品上行，全年累计网销内乡农特产品5093.26万元。一是主办县长代言公益直播助扶贫活动。内乡赤眉油桃种植面积达10万余亩，是内乡实施产业扶贫的重点支撑。但由于地处偏远山区，交通不便，疫情阻碍等因素影响，使外地客商不能到内乡来收购油桃，聚爱公司通过广泛调研后，积极配合商务局等相关单位开展“县长直播公益助农活动”，邀请网红“米米米亚”团队到我县油桃沟直播带货，县长杨曙光亲临现场，直播带货。两个小时直播吸引315万人次观看，累计销售总额达287万余元，其中包含148户贫困户的51.7万斤油桃。通过聚爱优选、淘宝、短视频、南阳电视台、南阳日报、腾讯新闻、搜索引擎等多渠道宣传推广大大带动了赤眉油桃销售行情，吸引了一些来自山东、陕西的直播达人、客商到内乡收购销售油桃。二是举办聚爱优选双品购物节活动。4月28日至5月10日，按照商务部“第二届双品购物节”活动统一安排部署，“聚爱优选”代表河南参与组织“双品购物节”活动。利用“聚爱优选”电商平台整合了全省上百家供应商，精选了3000余款品牌、品质商品参与活动，活动共设置1个主会场和13个分会场，涉及扶贫特产、聚爱生鲜、茶酒饮品、生活日化等10余类产品，并加入限时秒杀、超值满减、红包雨游戏等多种网络促销方式，累计销售额达2000多万元。三是举办内乡电商扶贫聚爱购货节暨农产品上行系列活动。为全面宣传推介我县优秀农特产品，切实拓宽内乡农特产品销售渠道，扩大“内乡聚爱”公共品牌知名度，解决农特产品滞销卖难问题，进一步促进消费惠及百姓，聚爱公司10月17日至23日在县衙广场举办“内乡县电商扶贫聚爱购货节暨农产品上行启动仪式”活动，严格从具有一定生产规模、质量优良、带贫效果好、存在滞销问题的农特产品加工企业、家庭农场和农业专业合作社中筛选农特产品，通过“聚爱优选”电商平台，采取线上促销和线下展销联动，打造了一场内乡农特产品产销购对接盛会，累计销售核桃、冬桃、猕猴桃、香菇、金钗、郦邑贡菊、润之黄酒、突尼斯软籽石榴、茶叶等100余种扶贫产品32000余单，销售额达350多万元。

     5、广开渠道推动线上扶贫

     利用多种渠道平台上线内乡农特产品，尤其是扶贫产品在线上销售，成效显著，截止目前，各类平台累计销售全省扶贫产品达4000多万元。一是在“聚爱优选”平台上上架20类扶贫产品，撰写新闻报道6篇，通过微信营销、手机APP、微博、短视频、地方传媒等渠道进行广泛宣传推广。二是组织研发团队优化聚爱优选APP ,开辟聚爱扶贫专区，扶贫产品销售额达3000余万元。三是在832扶贫网、社会扶贫网上同步上线内乡优质农特产品10余款，累计销售达 926万元。四是结合“电子商务进农村服务站点运营提升项目”建设的203个村级电商服务站助力农村产品、扶贫产品线上销售，带动各行政村农产品上行额达 260多万元。

     6、建设展馆实现双线融合

    为了打造一个全省最好的线上线下特产馆，聚爱公司投资500多万元对电商园原内乡特色馆进行改建，高标准打造“内乡O2O线上线下体验馆”、“内乡县电商消费扶贫产品展销中心”，引进了业内先进的智能生鲜柜、智能云信息发布设备、自助购物机、自助售货机、产品溯源机、立风柜等25类体验展销设备140多套，对内乡名特优农村产品、扶贫产品进行线上线下展示和销售，推动内乡农村产品上行，大大提升了内乡特色馆的档次，并将使内乡特色馆实现线上线下、智能、高效运营。

     二、下步打算

     紧紧围绕“一个中心、两个措施、三个效果”进行项目建设，即围绕提高农特产品网销量为中心目标；采取线上线下宣传、推广并进的两种措施；通过电商大数据分析，达到优化农业产业种植结构，推动、倒逼第二产业升级，促进第三产业繁荣的良性循环效果。